强力枇杷露、速效救心丸、云南白药气雾剂、马应龙痔疮膏、风油精……如果这些耳熟能详的药名或将改头换面，您会适应吗？但这一切真的可能会发生。为进一步规范中成药的命名，国家食药监总局起草了《中成药通用名称命名技术指导原则（征求意见稿）》，2017年1月11日公开征求对中成药命名新规的意见，要求以电子邮件形式发至总局指定邮箱，2月15日正式截止。
改名为治理“名不惊人不罢休”乱象
近年来，百姓对药品、保健药品的需求日趋旺盛，打着保健品旗号的中成药夸大式命名乱象频出。
国家食药监总局表示，该项工作开展坚持以下原则：一是严格规范。对已上市中成药中，名称中存在夸大疗效、含迷信和低俗不雅用语的，要求企业重新命名。二是分类实施。对已上市产品和新申报产品予以区分。对已上市中药，拟区分属夸大、暗示疗效还是属于命名不规范，对不规范问题将循序渐进予以处理。三是合理过渡。考虑企业的实际情况，在产品更名后采取适当的过渡措施。
《中成药通用名称命名技术指导原则（征求意见稿）》提出，中成药命名应避免采用可能给患者以暗示的有关药理学、解剖学、生理学、病理学或治疗学的药品名称，如“降糖、降压、降脂、消炎、癌”等字样；不应采用夸大、自诩、不切实际的用语，如“宝”、“灵”、“精”、“强力”、“速效”，或“御制”、“秘制”等溢美之词。此外，中成药一般不应采用人名、地名、企业名称命名，不应采用封建迷信或低俗不雅用语。
对于市场上已有的中成药，意见稿提出，该指导原则不仅适用于中药新药的命名，也适用于规范原有中成药的不规范命名。对于沿用已久的药名，如必须改动，可列出其曾用名作为过渡。
老药涉及面有多广？
在食药监总局药品数据库国产药品一栏中，记者输入部分涉及更改的关键词，可检索到数千个药品批文，其中光名字中含有“灵”字的药品就有2000多个，涉及多家知名上市药企。
云南白药集团股份有限公司技术质量总监李劲表示，如果命名不能用含“消炎”、“宝”、“灵”等字眼及地名，云南白药许多产品都将受到影响。“假如云南白药需要改名，那么云南白药115年树立起来的品牌、声誉、公众认知或将坍塌，预估损失将超过100亿元。”李劲认为，一些耳熟能详的老字号、老品牌是我国中医药文化的优秀代表和象征，具有世界影响力，需要区别对待。比如美国《巴伦周刊》就把云南白药列为了“美国人必须知道的10个中国品牌”。云南白药一旦更名，其代表中国的品牌形象将无从谈起。
专家呼吁中药命名应兼顾文化传承与监管
北京医药行业协会常务副会长付立家说：“改名意味包装材料、说明书、小盒、纸箱、标签通通需要变更，生产包装成本姑且可以计算、承受，但对于老字号品牌而言，更名带来的无形损失非常大，还要花费大量人力、财力进行二次市场培育，让消费者知道更名后的产品就是原来用惯了的老药。”
一位业内人士告诉记者，对药企来说，更名后需要到当地食药监局重新注册。对于更名量大的企业而言，注册费用将是一笔不小的支出。
“不能用西医西药的思维来管理中医中药，在命名上尤其如此。”中国社科院中医药国情调研组组长陈其广说，中国传统中药在命名时往往要把发明人、生产地、君药的名称等因素都考虑在内，如“季德胜蛇药”、“马应龙痔疮膏”、“赵南山肚痛丸”等，这是对发明人贡献的一种认可。此外，中医药讲究“地道性”，地名是最好的体现。“比如云南白药，不是全国只有云南有白药，而是只有云南白药的药效最好。”陈其广说，如果人名、地名都不能作为药名的话，中药就会彻底丧失传统文化底蕴。
云南省卫计委副主任、中医药管理局局长郑进认为，中成药的名称需要规范，但也要尊重老字号老品牌。“规范管理药物名字确实能够减少夸大疗效药品对消费者的误导，但对于少数具有历史渊源的、约定俗成的、老百姓认可的、有口碑有市场的老药不宜一刀切。”郑进建议，可视情况分类管理，对于没有历史渊源的新药可按新的命名办法约束，对于老字号品牌的药名，则不应强行更名。
中成药改名不宜一刀切
征求意见稿中规范药名的初衷是值得肯定的。不可否认，近年来，中成药名称的确有些混乱，其夸大式命名可谓乱象频出，尤其是一些药企存在利用药名夸大药效、误导消费者的行为，既容易产生误导，又会带来重名和虚假宣传等问题。
所以，从长远来看，规范中成药命名有利于规范中成药市场竞争，倒逼商家更注重药品品质，引导通过市场口碑积聚品牌价值，而非靠“噱头”低成本上位。
但不少中成药的药名沿用多年，很难说改就改。在规范中成药名称时，还应注意尊重传统和习惯，不妨视具体情况进行分类管理。对于没有历史渊源的新药名，应按照命名原则加以约束，避免产生歧义和误导；对于沿用多年的旧药名，则不宜硬套规则，以免过犹不及。总之，不搞一刀切、分类对待、循序渐进才是合理的办法。
事实上，对于旧药名，也应该一分为二看待。有些中成药名虽沿用多年，但无论疗效还是社会认同度都不佳，可考虑用新的名称来取替。对于深受民众喜爱的旧药名，则理应尊重历史和传统，不能在治乱的同时，又给老百姓的认知“添乱”。
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